VI設(shè)計(jì)是品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的，通過統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的視覺元素塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度與傳播效率。其內(nèi)容主要分為基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分。 一、基礎(chǔ)系統(tǒng)：品牌視覺的基因庫 1. 標(biāo)志設(shè)計(jì) 品牌的符號(hào)，需具備性與延展性。包含圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志（中英文標(biāo)準(zhǔn)字）及組合規(guī)范，明確比例、間距等使用規(guī)則。 2. 色彩體系 主色（1-2種）奠定品牌基調(diào)，輔助色（3-6種）豐富視覺層次。需標(biāo)注CMYK、RGB等色值，并規(guī)定場(chǎng)景應(yīng)用比例，如京東的「紅+白」組合識(shí)別度達(dá)93%。 3. 字體 選定品牌標(biāo)準(zhǔn)字庫，區(qū)分標(biāo)題字體與正文字體。如無印良品采用簡(jiǎn)潔的Helvetica字體傳遞極簡(jiǎn)理念。 4. 輔助圖形 從標(biāo)志衍生出的圖案紋理，適用于背景填充或裝飾元素。星巴克美人魚鱗片紋樣即典型應(yīng)用。 5. 品牌IP與圖標(biāo) 吉祥物或功能圖標(biāo)系統(tǒng)，強(qiáng)化形象記憶。天貓貓頭IP年使用超2億次，有效提升互動(dòng)率。 二、應(yīng)用系統(tǒng)：視覺落地的執(zhí)行框架 1. 辦公事務(wù)系統(tǒng) 名片、信紙、PPT模板等需嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)規(guī)范。?雀鐼aterial Design規(guī)范文檔超600頁，確保團(tuán)隊(duì)輸出統(tǒng)一。 2. 宣傳?低? 涵蓋海報(bào)、畫冊(cè)、H5界面等線上線下物料。宜家《家居指南》統(tǒng)一版式，年印刷量超2億冊(cè)。 3. 環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng) 門店空間、展覽展陳的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。蘋果直營(yíng)店的極簡(jiǎn)導(dǎo)視系統(tǒng)降低40%的顧客問詢量。 4. 數(shù)字應(yīng)用系統(tǒng) APP界面、社交媒體視覺規(guī)范。抖音黑白紅配色方案使其圖標(biāo)識(shí)別速度達(dá)0.3秒。 5. 特殊延展系統(tǒng) 節(jié)日限定設(shè)計(jì)、聯(lián)名產(chǎn)品包裝等動(dòng)態(tài)視覺管理。奧利奧年度餅干浮雕設(shè)計(jì)已成經(jīng)典營(yíng)銷案例。 完整的VI系統(tǒng)需配套設(shè)計(jì)手冊(cè)，明確禁用情形與場(chǎng)景適配規(guī)則。案例顯示，系統(tǒng)化VI設(shè)計(jì)可使品牌認(rèn)知度提升70%，營(yíng)銷成本降低30%。隨著媒介發(fā)展，動(dòng)態(tài)VI、AR視覺等新形態(tài)正成為升級(jí)方向，但仍在于構(gòu)建具有生命力的視覺基因體系。